欧美 · 护肤
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
市场调研 · 统计日 2026-09-21
市场结构指标
不止一周一个爆款榜。这一页把库里 1,428 条结构指标摊开:各市场各品类卖什么价、配方里最常出现哪些成分、标签上最常写哪些宣称、品牌有多集中、榜单换得有多快 —— 每一条都挂着样本量,可以拿去对比、拿去定位。
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
价格带分布
同一市场同一品类里,各价格档位占多少。中位价看这个品类的“水位”,价格带看竞争挤在哪一档。
欧美 · 彩妆
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欧美 · 口腔护理
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东南亚 · 护肤
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美国 · 美妆大类
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美国 · 护发
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美国 · 护肤
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欧美 · 个护香水
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TOP 成分出现频率
按与解读页同一套 INCI 切词与归一口径统计:这个品类的样本里,每个成分出现在多少款产品的成分表上。
面霜
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精华
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牙膏
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洁面
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面膜
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护肤
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防晒
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洗发
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护发素
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粉底
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身体乳
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爽肤水
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沐浴露
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口红
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眼霜
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眼妆
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彩妆
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卸妆
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身体
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洗发护发
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止汗
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香水
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手霜
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漱口水
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护发
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唇膏
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男士
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儿童
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口腔
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染发
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TOP 宣称词
标签与商品页上的宣称标签(词条型,中英分开统计):这个市场这个品类里,哪些宣称最常被写出来。
中国 · 牙膏
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FR · 沐浴露
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FR · 洗发
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FR · 身体乳
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FR · 牙膏
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FR · 漱口水
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DE · 洗发
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DE · 沐浴露
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FR · 护发素
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NL · 护肤
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FR · 防晒
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FR · 护肤
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FR · 面霜
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DE · 止汗
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DE · 牙膏
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澳洲 · 洗发
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全库 · 面霜
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
NO · 洗发
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
全库 · 精华
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
品牌集中度(HHI)
HHI 按品牌在样本里的收录款数份额平方和算(0–10000),不是按销量、也不是市占率:它说的是这个品类的货架上有多少家在摆货、前几家占了多大一块。数值越低越分散,分散的品类新品牌更容易挤进去。
| 品类 | HHI | 品牌数 | TOP5 占比 | 样本 |
|---|---|---|---|---|
| 口腔 | 1,760 | 10 | 86.9% | 61 |
| 染发 | 1,666 | 47 | 62.5% | 152 |
| 唇膏 | 808 | 106 | 39.6% | 240 |
| 儿童 | 638 | 49 | 44.5% | 101 |
| 男士 | 621 | 45 | 48.6% | 105 |
| 漱口水 | 604 | 102 | 44.2% | 231 |
| 止汗 | 404 | 248 | 35.8% | 684 |
| 牙膏 | 150 | 954 | 18.9% | 13,769 |
| 手霜 | 135 | 157 | 19.0% | 237 |
| 发膜 | 129 | 115 | 14.8% | 169 |
| 护发 | 119 | 169 | 15.9% | 270 |
| 洗发护发 | 114 | 215 | 12.7% | 582 |
| 香水 | 100 | 264 | 14.8% | 466 |
| 彩妆 | 77 | 467 | 12.2% | 1,408 |
| 眼妆 | 61 | 519 | 10.7% | 1,390 |
| 沐浴露 | 58 | 1,616 | 12.7% | 4,074 |
| 卸妆 | 56 | 630 | 10.9% | 1,082 |
| 身体 | 53 | 348 | 8.3% | 674 |
| 身体乳 | 40 | 2,150 | 10.2% | 4,778 |
| 护发素 | 38 | 1,701 | 8.5% | 5,103 |
| 粉底 | 31 | 1,478 | 6.8% | 4,852 |
| 洗发 | 29 | 2,623 | 7.4% | 7,343 |
| 口红 | 28 | 1,334 | 6.7% | 3,051 |
| 护肤 | 22 | 2,431 | 5.2% | 8,735 |
| 防晒 | 21 | 3,153 | 6.1% | 8,668 |
| 眼霜 | 19 | 981 | 3.5% | 1,520 |
| 面膜 | 15 | 3,196 | 4.8% | 8,729 |
| 爽肤水 | 12 | 1,850 | 3.3% | 3,086 |
| 洁面 | 10 | 5,170 | 4.2% | 12,832 |
| 面霜 | 9 | 9,437 | 3.4% | 33,941 |
| 精华 | 6 | 7,524 | 2.3% | 25,416 |
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
新品速度
近 30 / 90 天新增 SKU 占样本的比例。
暂不出数:库里的 first_seen 目前是入库日不是上架日,全库挤在一个导入窗口里,算出来恒等于 100% —— 这种数不落表也不上页。在拿到真正的上架日之前,先看下面的「榜单换榜率」,那是按连续两期快照实测的上新速度。
榜单换榜率
同一个榜相邻两期快照对比:新上榜占多少、掉榜占多少、还在榜的平均挪了几名。换得越快,新品越有机会。
| 榜单 | 新上榜 | 掉榜 | 存活项平均名次位移 | 样本 | 来源 |
|---|---|---|---|---|---|
| 美国 · amazon-us · 美妆大类 | 4.0% | 9.4% | 2.2 | 100 | market_snapshots |
| 美国 · amazon-us · 面部 | 1.0% | 5.7% | 1.8 | 100 | market_snapshots |
| 美国 · amazon-us · 洁面 | 0.00% | 2.0% | 2.0 | 100 | market_snapshots |
| 美国 · amazon-us · 护发 | 4.0% | 9.4% | 3.7 | 100 | market_snapshots |
| 美国 · amazon-us · 护肤 | 2.0% | 7.5% | 1.4 | 100 | market_snapshots |
| 美国 · amazon-us · 防晒 | 5.0% | 10.4% | 2.0 | 100 | market_snapshots |
| 美国 · amazon-us · 彩妆 | 2.8% | 34.9% | 1.4 | 71 | market_snapshots |
数据观察,非销量。以下百分比指的是「在平台收录的样本里出现的比例」,不是市占率、不是销量、不是平台官方数据;样本来自公开商品页与公开榜单,证据等级 D(市场观察)。
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