歐美 · 護膚
資料觀察,非銷量。以下百分比指的是「在平台收錄的樣本里出現的比例」,不是市佔率、不是銷量、不是平台官方資料;樣本來自公開商品頁與公開榜單,證據等級 D(市場觀察)。
市場調研 · 統計日 2026-09-21
市場結構指標
不止一週一個爆款榜。這一頁把庫裡 1,428 條結構指標攤開:各市場各品類賣什麼價、配方里最常出現哪些成分、標籤上最常寫哪些宣稱、品牌有多集中、榜單換得有多快 —— 每一條都掛著樣本量,可以拿去對比、拿去定位。
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價格帶分佈
同一市場同一品類裡,各價格檔位佔多少。中位價看這個品類的“水位”,價格帶看競爭擠在哪一檔。
歐美 · 彩妝
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TOP 成分出現頻率
按與解讀頁同一套 INCI 切詞與歸一口徑統計:這個品類的樣本里,每個成分出現在多少款產品的成分表上。
面霜
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精華
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牙膏
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面膜
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護髮素
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粉底
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爽膚水
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沐浴露
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口紅
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止汗
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漱口水
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唇膏
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男士
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兒童
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口腔
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染髮
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TOP 宣稱詞
標籤與商品頁上的宣稱標籤(詞條型,中英分開統計):這個市場這個品類裡,哪些宣稱最常被寫出來。
中國 · 牙膏
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DE · 止汗
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DE · 牙膏
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澳洲 · 洗髮
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全庫 · 面霜
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全庫 · 精華
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品牌集中度(HHI)
HHI 按品牌在樣本里的收錄款數份額平方和算(0–10000),不是按銷量、也不是市佔率:它說的是這個品類的貨架上有多少家在擺貨、前幾家佔了多大一塊。數值越低越分散,分散的品類新品牌更容易擠進去。
| 品類 | HHI | 品牌數 | TOP5 佔比 | 樣本 |
|---|---|---|---|---|
| 口腔 | 1,760 | 10 | 86.9% | 61 |
| 染髮 | 1,666 | 47 | 62.5% | 152 |
| 唇膏 | 808 | 106 | 39.6% | 240 |
| 兒童 | 638 | 49 | 44.5% | 101 |
| 男士 | 621 | 45 | 48.6% | 105 |
| 漱口水 | 604 | 102 | 44.2% | 231 |
| 止汗 | 404 | 248 | 35.8% | 684 |
| 牙膏 | 150 | 954 | 18.9% | 13,769 |
| 手霜 | 135 | 157 | 19.0% | 237 |
| 發膜 | 129 | 115 | 14.8% | 169 |
| 護髮 | 119 | 169 | 15.9% | 270 |
| 洗髮護髮 | 114 | 215 | 12.7% | 582 |
| 香水 | 100 | 264 | 14.8% | 466 |
| 彩妝 | 77 | 467 | 12.2% | 1,408 |
| 眼妝 | 61 | 519 | 10.7% | 1,390 |
| 沐浴露 | 58 | 1,616 | 12.7% | 4,074 |
| 卸妝 | 56 | 630 | 10.9% | 1,082 |
| 身體 | 53 | 348 | 8.3% | 674 |
| 身體乳 | 40 | 2,150 | 10.2% | 4,778 |
| 護髮素 | 38 | 1,701 | 8.5% | 5,103 |
| 粉底 | 31 | 1,478 | 6.8% | 4,852 |
| 洗髮 | 29 | 2,623 | 7.4% | 7,343 |
| 口紅 | 28 | 1,334 | 6.7% | 3,051 |
| 護膚 | 22 | 2,431 | 5.2% | 8,735 |
| 防曬 | 21 | 3,153 | 6.1% | 8,668 |
| 眼霜 | 19 | 981 | 3.5% | 1,520 |
| 面膜 | 15 | 3,196 | 4.8% | 8,729 |
| 爽膚水 | 12 | 1,850 | 3.3% | 3,086 |
| 潔面 | 10 | 5,170 | 4.2% | 12,832 |
| 面霜 | 9 | 9,437 | 3.4% | 33,941 |
| 精華 | 6 | 7,524 | 2.3% | 25,416 |
資料觀察,非銷量。以下百分比指的是「在平台收錄的樣本里出現的比例」,不是市佔率、不是銷量、不是平台官方資料;樣本來自公開商品頁與公開榜單,證據等級 D(市場觀察)。
新品速度
近 30 / 90 天新增 SKU 佔樣本的比例。
暫不出數:庫裡的 first_seen 目前是入庫日不是上架日,全庫擠在一個導入窗口裡,算出來恆等於 100% —— 這種數不落表也不上頁。在拿到真正的上架日之前,先看下面的「榜單換榜率」,那是按連續兩期快照實測的上新速度。
榜單換榜率
同一個榜相鄰兩期快照對比:新上榜佔多少、掉榜佔多少、還在榜的平均挪了幾名。換得越快,新品越有機會。
| 榜單 | 新上榜 | 掉榜 | 存活項平均名次位移 | 樣本 | 來源 |
|---|---|---|---|---|---|
| 美國 · amazon-us · 美妝大類 | 4.0% | 9.4% | 2.2 | 100 | market_snapshots |
| 美國 · amazon-us · 面部 | 1.0% | 5.7% | 1.8 | 100 | market_snapshots |
| 美國 · amazon-us · 潔面 | 0.00% | 2.0% | 2.0 | 100 | market_snapshots |
| 美國 · amazon-us · 護髮 | 4.0% | 9.4% | 3.7 | 100 | market_snapshots |
| 美國 · amazon-us · 護膚 | 2.0% | 7.5% | 1.4 | 100 | market_snapshots |
| 美國 · amazon-us · 防曬 | 5.0% | 10.4% | 2.0 | 100 | market_snapshots |
| 美國 · amazon-us · 彩妝 | 2.8% | 34.9% | 1.4 | 71 | market_snapshots |
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